Markkinointitutkimus pähkinänkuoressa - Mitä? Miksi? Miten? (1 op)
Toteutuksen tunnus: HM10106-3003
Toteutuksen perustiedot
Ilmoittautumisaika
01.04.2025 - 19.11.2025
Ajoitus
01.08.2025 - 19.12.2025
Opintopistemäärä
1 op
Toteutustapa
Lähiopetus
Yksikkö
Avoimen AMK:n opinnot (AVOIN)
Toimipiste
Wärtsilä-kampus Karjalankatu 3 (WÄR)
Opetuskielet
- Suomi
Paikat
20 - 50
Koulutus
- Avoimen AMK:n opinnot
- Täydentävän osaamisen opinnot
Opettaja
- Olli Hatakka
Vastuuopettaja
Olli Hatakka
Ryhmät
-
KAKS25Karelia, avoin, kaikki, syksy, 2025
-
TOP25_26Täydentävän osaamisen opintojen ryhmä lv 2025-2026
Tavoitteet
Opintojakson suoritettuasi
- ymmärrät mitä markkinointitutkimus on,
- miksi sitä tehdään,
- miten sitä voidaan hyödyntää liiketoiminnan kehittämisessä.
Sisältö
Opintojakso on räätälöity yrittäjyyttä suunnitteleville tai yrittäjänä jo toimiville.
1. Mikä on markkinointitutkimus?
- Markkinointitutkimuksen määritelmä ja tavoitteet
- Markkinointitutkimuksen tyypit ja käyttötarkoitukset
2. Miksi markkinointitutkimusta tehdään?
- Liiketoimintapäätösten tukena
- Asiakaskäyttäytymisen ymmärtäminen
- Markkinointistrategian kehittäminen
3. Miten markkinointitutkimusta tehdään?
- Tutkimusongelman määrittely
- Tutkimussuunnitelman laatiminen
- Aineistonkeruu ja analyysi
- Tutkimustulosten tulkinta ja raportointi
Aika ja paikka
Online, Moodle-oppimisympäristö
Oppimateriaalit
Ilmoitetaan erikseen Moodle-oppimisympäristössä
Opetusmenetelmät
HUOM! Opintojakso on räätälöity yrittäjyyttä suunnitteleville tai yrittäjänä jo toimiville!
Online-toteutus Moodleympäristössä itsenäisesti materiaalin läpikäyminen (nauhoitteet, tiedostot, yms. aiheeseen liittyvä materiaali), Harjoitustehtvävien tekeminen ohjeiden mukaisesti ja Moodlelopputentin suorittaminen.
Opintojakso on toteutettu Euroopan unionin osarahoittamassa Ammatiksi yrittäjä – oppia yrittäjätaitoihin -hankkeessa.
Kurssin kuvaus:
Tämä 1 opintopisteen laajuinen kurssi tarjoaa tiiviin ja käytännönläheisen johdannon markkinointitutkimuksen maailmaan. Kurssilla perehdytään markkinointitutkimuksen peruskäsitteisiin, menetelmiin ja sovelluksiin. Kurssin tavoitteena on antaa opiskelijoille ymmärrystä siitä, mitä markkinointitutkimus on, miksi sitä tehdään ja miten sitä voidaan hyödyntää liiketoiminnan kehittämisessä.
Kurssin sisältö:
Mikä on markkinointitutkimus?
o Markkinointitutkimuksen määritelmä ja tavoitteet
o Markkinointitutkimuksen tyypit ja käyttötarkoitukset
Miksi markkinointitutkimusta tehdään?
o Liiketoimintapäätösten tukena
o Asiakaskäyttäytymisen ymmärtäminen
o Markkinointistrategian kehittäminen
Miten markkinointitutkimusta tehdään?
o Tutkimusongelman määrittely
o Tutkimussuunnitelman laatiminen
o Aineistonkeruu ja analyysi
o Tutkimustulosten tulkinta ja raportointi
Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus
1 op = 27h. Luennot, harjoitukset ja tentti
Arviointikriteerit, hyväksytty/hylätty
Approved completion and evaluation of assignments, approved Moodletentt performance (min 50% correct out of maximum marks).
To complete the course, you must:
- Participation in online lectures, other possible activities, and (possible seminars)
- completion of assignment work (or equivalent online assignments).
- Independent study (based on literature)
- Completion of an online exam/automated diagnostic test
Course evaluation:
Course assessment will be based on the following:
- Active participation (20%)
- Performance of assignment work (50%)
- Final exam (30%)
Sisällön jaksotus
Erillisen toteutussuunnitelman mukaan, joka löytyy opintojakson Moodle-oppimisympäristöstä
Arviointiasteikko
Hyväksytty/Hylätty
Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet
Karelian yleiset arviointikriteerit käytössä.
Arviointikriteerit, tyydyttävä (1-2)
Tehtävien hyväksytty suorittaminen ja arviointi, hyväksytty Moodletenttisuoritus (väh 50% oikein maximipisteistä).
Kurssin suorittaminen edellyttää seuraavia:
• Online-luentoihin, muuhun mahdolliseen toimintaan ja (mahd. seminaareihin) osallistuminen
• Tehtävien (tai vastaavien online-tehtävien) tekeminen
• Itsenäistä opiskelua (kirjallisuuteen perustuen)
• Tentin/diagnostisen automaattisen online-kokeen suorittaminen
Kurssin arviointi:
Kurssin arviointi perustuu seuraaviin:
• Aktiivinen osallistuminen (20%)
• Tehtävien suoritukset (50%)
• Lopputentti (30%)
Lisätiedot
Opintojakso on toteutettu Euroopan unionin osarahoittamassa Ammatiksi yrittäjä – oppia yrittäjätaitoihin -hankkeessa.