Markkinoinnin suunnittelu (4 op)

Arviointiasteikko

H-5

Tavoitteet

Opiskelija tuntee markkinoinnin suunnittelun eri vaiheet. Opiskelija osaa laatia palvelun, tuotteen tai tapahtuman markkinointisuunnitelman.

Opiskelija ymmärtää ja osaa opintojakson jälkeen:
- Markkinoinnin suunnittelun aseman yrityksen suunnitteluprosessissa.
- Markkinoinnin suunnitteluprosessin yleiset periaatteet.
- Markkinointisuunnitelman laatimiseen liittyvät perustiedot ja -taidot.
- Markkinoinnin peruskilpailukeinojen yhteyden käytännön markkinointitoimenpiteiden suunnitteluun.

Sisältö

Opintojakso koostuu luennoista ja harjoituksista. Sisältö keskittyy markkinoinnin suunnitteluun sekä strategisena osana (liike)toimintojen suunnittelua ja toteutusta, että operatiivisena käytännön markkinointitoimenpiteiden suunnitteluna. Opintojakson luennoilla käydään kattavasti läpi teoreettisia, menetelmällisiä ja teknisiä markkinoinnin suunnitteluun liittyviä aihekokonaisuuksia. Lisäksi tutustutaan markkinoinnin käytännön toteutuksiin esimerkkien ja case-tapausten avulla.

Opintojakson aikana laaditaan laaja markkinointisuunnitelma pienryhmätyönä aidolle yritykselle tai muulle organisaatiolle. Valmiit markkinointisuunnitelmat esitellään opintojakson päätteeksi muille osallistujille. Tämän lisäksi osallistujat tuottava henkilökohtaiset oppimispäiväkirjat.

Opintojakson arviointi painottuu markkinointisuunnitelmaan ja henkilökohtaiseen oppimispäiväkirjaan. Opintojaksoon voi tarvittaessa liittyä myös tentti.

Opintojakso on mahdollista suorittaa AHOT-menettelyllä, tekemällä erillisen AHOT-näyttötehtävän. AHOT-menettely edellyttää aikaisempaa useamman vuoden työkokemusta vastuullisissa ja laaja-alaisissa markkinointitehtävissä.